Z世代のマーケティング推進の一環として、Kraft Singlesのブランド変更が行われる

Oct 26, 2023

クラフトシングルの旧パッケージ（左）と新パッケージ。

Kraft Singles は、Z 世代とミレニアル世代の買い物客をターゲットにしているため、パッケージとロゴが更新され、外観が新しくなりました。 スライス自体もアップグレードされており、ラッパーを開けやすくするためのテクスチャード加工のフラップが付いています。

今年を通じて展開されるこのリブランドは、ダークブルーのパッケージに、太いタイポグラフィで「Singles」と書かれ、「常に牛乳で作られている」というフレーズが「本物の乳製品で作られている」に置き換えられているのが特徴だ。

チーズ製品の個々のスライスには、より厚くテクスチャード加工されたフラップが付いているため、見つけやすく、破れることなく開けることができ、包装紙が簡単に開けられないという消費者の最大の苦情に対処します。

ジョーンズ・ノウルズ・リッチーが作成したこの新しいデザインは、クラフト・シングルスにとって2018年以来初めてのロゴ変更となる。同社は2022年に「象徴的なアメリカン・チーズに対するこの国の長年の愛情を再燃させるというビジョンを持って」初めて打診を受けたとJBハートフォード氏は語る。ジョーンズ・ノウルズ社のグループ・クリエイティブ・ディレクター、リッチー氏は電子メールインタビューでこう語った。 「私たちの主な目標は、その豊かな伝統を尊重しながらブランドを進化させることでした。」

同代理店は、フォーカス グループと詳細なインタビューを利用して、消費者のクラフト シングルに対する感情的および心理的なつながりを調査し、新しいデザインの一部として含める必要がある重要な要素を絞り込むのに役立ちました。

「このような作品に対する私たちの目標は、それ自体のより良いバージョンのように見せることです。そのため、消費者が長年にわたって大切にし、認識してきた要素を保持することが重要でした」とジョーンズ ノウルズのデザイン ディレクター、グレッグ アルソフは述べています。リッチー。 「オレンジ色の四角形が私たちの重要な特徴的な資産であると特定した後、それをブランドの世界全体でどのように使用して、その栄光の中で製品を誇らしげに表示できるかを見るのはとても興奮しました。」

このアップデートは、プロセスチーズおよびイミテーションチーズスライス部門のトップメーカーであるクラフト社が勢いを再燃させようとしている中で行われた。 市場調査会社サーカナによると、新型コロナウイルスの感染拡大で売上が増加したものの、同ブランドの販売個数は4月23日までの52週間で6.6％減少した。

クラフト・ハインツのクラフト・シングル担当ディレクター、アリソン・ケリー氏は電子メールインタビューで、「新型コロナウイルス感染症の影響で、バイヤーは信頼でき、信頼でき、便利なコンフォート・フード・ブランドに目を向けるようになった。その中にはクラフト・シングルも含まれていた」と語った。 「世界が進化し続ける中、私たちはより現代的で自信を持ってバイヤーとつながり、バイヤーの冷蔵庫に確実に留まる機会を得ることができました。」

このブランドは、音楽分野に傾倒し、アニメのラップバトルやミュージシャンのケリスをフィーチャーしたシングルをリリースし、MTV のビデオ ミュージック アワードのコンテンツを制作することで、ミレニアル世代とつながることに取り組んできました。

Kraft Singles は、Velveeta、Kraft Mac & Cheese、Luncables と同じく、過去 3 年間でモデルチェンジを行った最新の Kraft Heinz ブランドです。

新しいパッケージはブランドの最新の「Square it」キャンペーンの一環で、ケリスの曲が含まれている。

記事上で：

エリカ・ウェレスは、レストランや食品を取材するマーケティング レポーターです。 彼女は以前、『Ad Age』でソーシャル メディアとクリエイターを取材しており、クレイグ ニューマーク ジャーナリズム大学院を卒業しています。