ブランドと小売業者はホリデー パーティー ブームに向けて準備を進めている

May 23, 2024

2022 年のホリデー シーズンには、自宅での親密な集まりが増えると見込まれており、一部の小売業者はパーティー用の装飾品やダイニング用品、ギフトの売上増加に備えています。

2020年と2021年のホリデーシーズンは、ロックダウン規制とコロナウイルス感染拡大への懸念により、ほとんどが自宅で過ごしたが、2022年には酒宴を楽しむ人々が集まる準備ができているようだ。 連邦政府の規制緩和や、ホリデーシーズンに向けて連邦当局が推し進めている追加ワクチンの入手可能性がこれを後押ししている。

これに応えて、ブランドや小売業者はホリデー向けのホスティング機器を売り出しています。

ウォルマートやターゲットといっ​​た季節装飾品の最大手ブランドである大手小売店は、早めにホリデーセールを展開した。 HGTV は先週、National Tree Company と協力して、初のフルレンジのホリデー装飾品を発売しました。 また、プラットフォームのトレンドレポートによると、Etsy の販売者は装飾品に対する高い需要を認識しており、「バー用品」の検索数は前年比 29% 増加、「テーブル ナプキン」の検索数は 108% 増加しています。

招待状・パーティー会社ペーパーレス・ポストのジェームズ・ハーシュフェルド最高経営責任者（CEO）は「我々は非常に大きなシーズンに向かっていると思う。確かにこれまでに見たことのないほどだ」と語った。 「人々は正常な感覚を取り戻しつつあります。」

Numerator による 2022 年のホリデーに関する調査では、今年のクリスマスには 77% の人が友人や家族と集まり、29% がパーティーを主催する予定であると予測されています。 これは2020年とはまったく対照的で、65％の人が近親者だけで祝う予定だと答えた。

ハーシュフェルド氏は、ペーパーレス・ポストは冬季休暇のパーティーへの参加者が数年減少していたものの、2019年と比較して40％から60％増加すると予想していると述べた。 2020年、プラットフォーム上でのクリスマスパーティーへの招待は前年比74％減少した。 そして2021年の回復が期待されていたにもかかわらず、それは実現しなかった。 しかし、今年は状況が好転しており、顧客に最も恋しいお祝い事についてアンケートをとったところ、61%の人がホリデーパーティーを挙げた。

「それが非常に伝統主導で繰り返され、習慣主導のお祝いであるという事実と、パンデミックのせいで過去数年間大幅に落ち込んでいるという事実を考えると、私たちは非常に大きな方向に向かっていると思います」ホリデーパーティーの非常に盛況なシーズンだ」とハーシュフェルト氏は語った。

季節の盛り上がりを示す指標の一つは、ハロウィーンのお祝いへの参加者の多さだとヒルシュフェルド氏は語った。 ペーパーレス・ポストのデータに基づくと、ハロウィーン・パーティーへの参加者は2019年から70％増加した。また、感謝祭が月末ではなく11月24日に行われたことも、ホリデー・パーティーの増加の原動力になっているとハーシュフェルド氏は述べた。

「感謝祭が11月末の6日前にあるということは、人々がホリデーパーティーの準備をするのに少し時間がかかることを意味します」とハーシュフェルト氏は語った。

ターゲットのブライアン・コーネル最高経営責任者（CEO）は、同社の第2四半期決算会見で、警戒環境にもかかわらず、消費者は今年のホリデーを祝いたいと一貫して言っていると述べた。

「彼らが感謝祭を楽しみにしていることは分かっているし、クリスマス休暇を祝うことも楽しみにしているだろう」とコーネル氏は語った。 「そして、それは私たちが消費者を調査し、ゲストと話をするたびに毎週明らかになります。 そのため、これらの重要なホリデーシーズン中に当社がパフォーマンスを発揮できる可能性については非常に楽観的な見方ができます。」

しかし、今年のバッシュが必ずしも大規模になるとは期待しないでください。 ハーシュフェルド氏は、パンデミックが始まる前と比べて、集会のゲストリストは全体的に10％から12％も減少していると述べた。 ハーシュフェルド氏は、それは人々がより小さな社会的サークルに慣れてしまったことが原因である可能性が高いと述べた。

「パーティーを開くことに多くのエネルギーが集まっているにもかかわらず、人々の社交的な世界は少し縮小しています」とヒルシュフェルド氏は言う。

小規模な独立系企業の商品を集めた DTC 家庭用品のオンライン マーケットプレイスである Uncommon Goods は、「シーズン後半の売上は昨年に比べて好調になると予想しています。 昨年は、サプライチェーンと配送上の懸念により、早朝の買い物が大量に殺到しました」と同社の広報担当アリソン・オムダール氏はモダン・リテールへの電子メールで述べた。